Privat label (частная марка) — это марка, принадлежащая компании, которая непосредственно не принимает участие в производстве товаров, изготавливаемых под этой маркой. Товары под частной маркой лишь производятся на предприятии производителя, но принадлежат заказчику – владельцу частной марки.
Для владельца марки, преимущество производства товаров под частной маркой (private label) заключается в:
- расширении товарного предложения;
- снижение стоиомсти товара, за счет отсутствия посредников;
- обеспечить уникальность предложения, отстройки от конкурентов;
- отсутствие необходимости в создании производства товаров временного, сезонного спроса, а также товаров, создаваемых под “короткие” маркетинговые проекты;
- производитель может точно так же в процессе маркетинга и нести совокупные маркетинговые расходы, как если бы марка была его собственной;
- возможность влияния на уровень цен.
Для производителя товаров, преимущество производства товаров под частной маркой (private label) заключается в:
- росте объемов производства и сбыта;
- гарантию сбыта;
- финансирование (возможное) производства, за счет привлеченных средств владельца private label;
- возможности производства смежных, сопутствующих для основного производства товаров, сбыт которым не возможен по традиционным сбытовым каналам производителя;
- экономии в отношении любых закупок и снабжения, за счет увеличение объемов производства;
- загрузка избыточных производственных мощностей.
В случае частной марки, которая принадлежит торговой сети, производитель получает дополнительные преимущества к описанным выше:
- увеличение доли поставок конкретному розничному торговцу;
- обеспечение конкурентного преимущества, за счет занятия ведущей позиции в категории.